Buna la toata lumea! Am citit toate post-urile voastre si pot sa zic ca am vazut multe idei care ar fi excelente pentru campania asta. Ma bag si eu cu a mea si astept parerile voastre.
Mi s-a parut o tema destul de grea, sau ca sa mentin o gandire pozitiva “provocatoare”. Cred ca pentru un succes deplin trebuie gasita o reteta care sa captiveze atentia cat mai mult timp si sa intre in folclorul advertisingului. Campania online care a facut istorie la noi a fost dupa mine cea pro-Basescu din primavara. Si acum mai radem cand vedem cei 322 de porci exilati pe luna sau oricare dintre posterele nascocite de “guerilla digitala”. Actiunea ceruta aici (schimbarea de mentalitate) este una de durata. De accea e nevoie ca impactul sa fie “long lasting” si nu doar “quick acting”.
Enter Melcu’. Melcu’ e personajul care trebuie sa faca acest job. Dupa cum incerc sa sugerez, este vorba de un tip lent. E lent rau baiatu asta: cel putin jumate de ora mai tarziu la curs, un prea e rapid cand e vorba sa calculeze o integrala si se gandeste prea mult cu care prietena sa iasa asa ca ajunge cu prietenii la bolwing.
Melcu’ o intarzia el la cursuri, o fi el cel mai lent la calculule, il prind profii cu tigara in clasa cand ceilalti si-au stins-o deja de 10 secunde, sau prietena cu alte 2 tipe in pat pt ca n-a apucat sa intre in dulap calumea, dar in trafic, melcul este cel mai rapid: ii face pe toti cu pegasu’.
Melcu’ nu impartaseste nici una din trasaturile soferilor care sunt fata de el “obisnuiti”, “nervosi”, “invechiti”, “banali”, “plicticosi”.
De ce e melcu’ asa de cool? Pentru ca tot ce face face pe bicicleta. Merge la scoala, mananca breakfastu de pe tavita montata pe bicla, dupa modelul http://produktdesign.hfg-karlsruhe.de/projekte.php?filter=Studenten&id=451 , doarme cu ea in pat, merge la camping cu ea, face dirt biking, sare coarda pe bicicleta (foarte la moda acum), chiar merge vorba ca maica-sa l-ar fi nascut cand era cu bicicleta la vama veche in anii 80’ si l-a adus in Bucuresti tintuit de portbagaj. Evident, are poze si tablouri cu bicicleta lui prin toata casa.
Design: Cum arata melcu’? Pai e un emo cu freza de pokemon, brunet necarliontat (specific romanesc). Are permanent un aer adormit, si printr-o intorsatura neasteptata ajunge mereu sa atraga simpatia unanima (e “smart-clumsy”). A nu se confunda cu “fido” de la 7-up care este un tip extrem de antipatic (cred ca sunteti si voi de acord cu mine aici). Melcu’ nu incearca sa fie cool. El este cool fara sa vrea.
Bannere. Design specific online: Din punct de vedere al inovatiei formale, bannerele pot fi prezentate cu o animatie haioasa, de exemplu melcu pe bicla mergand pe linia superioara a dreptunghiului care formeaza bannerul si dupa aia disparand. De multe ori bannerele dinamice sunt mult mai enervante decat cele statice asa ca disparitia lui brusca poate crea curiozitate si elimina din animozitate. Se pot propune si alternative ale animatiei: melcu incearca sa se catzere pe dreptunghiul bannerului cu bicicleta in spate, poate fugari 2 gagici (el pe bicla ele pe jos si poate reaparea pe partea inferioara cu ambele bine fixate de portbagaj).
In aceasta campanie ar fi frumos sa existe si un site. Site-ul sa aiba rol de “sursa” si de “autoritate”. Un subiect important pentru site, din punctul de vedere al continutului, trebuie sa fie cultura bicicletei. Putem admira pe http://www.thecoolhunter.net/eco-world/ECO-YAMAHA/ o bicileta care e mai mult arta decat mijloc de trasport, sau bicicleta lui Mercedes. Dar cultura bicicletelor http://en.wikipedia.org/wiki/Bicycle_culture nu se opreste aici. Midnight Ridazz sunt un grup haios din Los Angeles care pornesc la miezul noptii un asalt asupra carosabilului din LA. Ce ziceti de un poster/banner cu o gramada de biciclisti care cara steaguri si fanioane (eventual lanci:) la fel ca o cavalerie medievala?
Trebuie sa aiba un blog si concursuri. Subiecte de blog sunt garla: de ce bicileta din carbon, despre bautul la ghidon, etc. Am 2 idei de concursuri: fotografie cu subiect bicicleta si concurs de bannere/postere nostime.
Un alt aspect important, de obtinut in primele etape ale campaniei, e castigarea sustinerii din partea comunitatilor online de pe la noi. Ardelenii care beau cu “unguru bulan”, bloggerii de Bucuresti, ispistii locali. Aici vreau sa va intreb: credeti ca ar fi o idee buna ca sa avem ecranele de host ale diverselor servere de DC++ (enigma.evolva, ...) sa arboreze tematica “pro-bike”?
Rolul siteului este sa mentina un auditoriu “fildel” constant sau crescator, si sa lanseze periodic idei nostime ca cele enumerate de voi mai sus (se impoasca ecranul cu spumant de parbriz, se joaca joculete unde masinile ies prost si bicicletele ies bine), se uploadeaza poze nostime, filme: “Tariceanu umilit: depasirea coloanei oficiale cu pegasu” sau “10 motive pentru care BMX e mai tare ca BMW”. Un astfel de continut va fi mereu trimis pe mail prin toate marile corporatii, lansand ceea ce este cheia succesului aici: o moda. Si da, idei de joculete nu trebuie sa fie una sau doua acum, sa radem 10 minute si dupa aia sa ne vedem de drum ascultand radio 21 prin logane. Trebuie sa fie cu zecile. Eu am reusit sa gasesc cateva. Si aceste filme/jocuri/desktopuri/etc (orice forma de computer goodies) vor lucra exact pe ideile sugerate de voi in “insight”. Ca e sanatos, ca e cool, ca faci misto de masini, ca salvezi planeta, Bruce willis pe bicicleta lucrand impotriva incalzirii globale. Pentru amuzament: La puscarie. Coloana de detinuti, dupa ce toti au fost la masa si au mancat fasole, incep manifestarile fiziologice. Coloana inainteaza greoi. Un personaj mai spalatel se schimonoseste. Fatza lui e contorsionata de scarba. “Lasa coloana si respira aer curat!”, “Abtine-te si fa lumea mai buna!”, “Gazele lor ne scarbesc pe toti!”, sunt doar 3 head-lineuri posibile. Ecran negru. Si cadrul final cu o poza cu o bicicleta.
Un aspect esential al webului este ca poate promova fara sa percepi aceasta promovare ca reclama. De ce google a avut atata success? Pentu ca nu vindea nimic la inceput. Nu trebuie sa “convingem” sau sa “impunem” nimic nimanui. Doar sa le amintim ca exista unii ca melcu’ care o ard numai pe bicla si sunt foarte cool, sanatosi, sexosi si haiosi.
